德国专业市场营销媒体《地平线》采访热巢联合创始人Fabian von Heimburg：中国市场的数
6月4日，德国专业市场营销媒体《地平线》(Horizont.net)发表热巢HotNest（HotNest Internet Technology.,Ltd）联合创始人Fabian von Heimburg接受记者访谈的文章，指出“在德国和欧洲，一些西方人引以为豪的创新，其实在中国早就司空见惯”。
Fabian谈到，中国消费正在复苏，对许多希望进入中国市场的西方品牌来说，中国市场是巨大的机会。自2014年创办热巢以来，热巢通过数字化的B2B平台连接全球市场和品牌，已经为多个欧洲品牌进入中国市场提供服务。
部分访谈内容翻译
《地平线》记者：最近疫情期间，您和HotNest的近况如何？
Fabian：中国疫情高峰期间，我在欧洲接到了很多来自中国的需求订单，希望采购医用防护设备。后来我意识到中国当时发生的一切，可能很快就会在欧洲和美国看到。
热巢一直为全球各地的消费品牌、尤其是中国品牌合作。从最近跟客户的交谈中，我们了解到他们的销售额在短期内快速下降了20%。不过在中国，消费正在迅速恢复，我认为全球范围内会很快实现类似的消费复苏。而且我们看到很多西方品牌都希望到中国发展，就像中国品牌普遍期望出海一样。然而，中国市场高度灵活多变，疫情制造了更大的不确定性。而热巢正是能够通过技术手段，利用数据和算法，增加市场透明度，让西方品牌更好规划中国市场。
抗击疫情期间，热巢HotNest向中山医院捐赠西班牙洗手液品牌HAAN产品
《地平线》记者：HotNest还希望拓展到世界其他地方吗？中国市场是否太难？
Fabian：不，恰恰相反。我们是一个互联网平台，中国互联网领域的资本和创新能力远远领先于欧洲。而且我们看到，中国的中产阶级快速增加，西方和中国本土品牌在满足其消费需求上有巨大的增长潜力。《地平线》记者：是什么让中国如此具有吸引力？
Fabian：中国中产阶层在下一个十年会还会快速增长，多达8亿的总量相当于整个欧洲的居民数量，他们的消费行为对标的正是美国、欧洲、日本的中产阶级。不过，中国本土的产品和品牌也在崛起，而且各方面都越来越接近西方世界的质量标准。消费级电子产品就是一个很好的例子，中国已经有华为和小米。其他领域也会如此。中国就像是上世纪70或80年代的美国或欧洲，当时的企业都在积极扩张全球市场。在新一轮融资后，热巢将有机会立足于中国，继续拓展我们的平台，连接更广阔的全球市场和客户。《地平线》记者：中国政府对创业者的引导扶持，与德国有哪些不同？
Fabian：根据世界银行（World Bank）的营商环境排名，中国的最新排名第31位，介于法国（32位）和西班牙（30位）之间，与2018年相比，进步了15名。在中国，建立和运营初创企业是一个标准化的过程，创业者们会得到政府和社会的大力支持，热巢也同样得到了许多积极的支持。尽管中国企业的进出口和国际化水平还有提升的空间，但随着与世界各国的贸易经验不断增长，相信这一问题终将会得到解决。《地平线》记者：中国和欧洲消费者的主要区别是什么？
Fabian：最显著的区别，是中国消费者普通接受数字化的消费手段。在中国，移动支付、电子银行、电商平台、在线购买日用品和食品、在线游戏、电子竞技……都已经发展得很好。在德国和欧洲，一些我们引以为豪的创新，其实在中国早就司空见惯。中国市场的发展速度很快，中国人通常也愿意接受改变，灵活性和试错心态在中国起着很重要的作用。所以我们会看到，几乎每个中国品牌都已经进驻到诸如阿里巴巴等线上平台，其积极性远高于欧洲品牌入驻亚马逊平台的情况。《地平线》记者：中国的互联网平台，特别是阿里巴巴、百度和腾讯，是否有能力最终在欧洲站稳市场？
Fabian：很长一段时间以来，中国的互联网基本只对本地市场感兴趣，因为中国本土市场的规模已经足够大，中国用户的消费行为也相对传统。仅仅如此，中国的互联网公司就已经能创造出与Facebook或亚马逊一样多的收入，我想这对欧洲来说也是可能的！现在的中国公司已经在计划扩大市场。抖音TikTok展示了他们在海外市场的成功。在B2B领域，例如在云计算领域，中国企业在欧洲的投资也在增加。将来可能会有更多这样的例子，因为欧洲用户与中国用户的行为是那么相似。《地平线》记者：那么他们能在欧洲走多远？
Fabian：目前，阿里巴巴（Alibaba）等中国巨头正专注于东南亚和非洲，因为它们更有可能成为那里的市场领导者。在欧洲市场，中国公司不太可能摆脱亚马逊的阴影，我想这也不会是中国公司们的的目标。否则，我们在欧洲会看到大量来自中国的创新，比如Tiktok提供了电商增值服务，如果情况是这样，亚马逊肯定早就觉察到。
关于热巢
上海热巢网络科技有限公司（HotNest Internet Technology.,Ltd，以下简称“热巢”）成立于2014年8月，总部位于上海，是在“一带一路”和消费升级背景下快速发展的中德合资公司。目前完成数千万元A轮融资，投资方有招商局创投、元禾原点、安持等。
基于自主研发的数字化平台，热巢帮助广大品牌实现数字化转型和业务增长，特别是助力海外品牌在中国市场加速发展，提供消费者洞察、商业数据智能分析与可视化、营销供应商合作管理等智能营销咨询与运营服务。热巢的合作客户包括LVMH路威酩轩集团、Kering开云集团、Publicis阳狮集团、WPP等众多国际知名品牌和服务机构，也有上海九百-西区老大房等一批本土老字号品牌。
热巢创始人穆青、法比安 (Fabian von Heimburg，德国)毕业于伦敦政治经济学院，2017年入选福布斯亚洲及中国30位30岁以下精英。。
